Quảng cáo thương mại (Commercial advertising) là gì? Một số nội dung quảng cáo thương mại

Quảng cáo thương mại ( tiếng Anh : Commercial advertising ) là một trong số những hoạt động giải trí nhằm mục đích thực thi thương mại của thương nhân. Các quyền và qui định về quảng cáo được kiểm soát và điều chỉnh bởi luật thương mại hiện hành .Hình minh họa ( Nguồn : Entrepreneur ) .

Quảng cáo thương mại (Commercial advertising)

Quảng cáo thương mại – danh từ, tiếng Anh được dùng bởi cụm từ Commercial advertising.

Theo Luật thương mại năm 2005, “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.”

Một số qui định của pháp luật về quảng cáo thương mại

Về quyền quảng cáo

Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình.

Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền kí hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện.

Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.

Về sản phẩm quảng cáo 

Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.

Về phương tiện quảng cáo 

Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại.

Phương tiện quảng cáo thương mại bao gồm:

– Các phương tiện thông tin đại chúng ;- Các phương tiện đi lại truyền tin ;- Các loại xuất bản phẩm ;

– Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác;

– Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.

Về việc sử dụng phương tiện quảng cáo 

– Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải tuân thủ các qui định của cơ quan quản lí nhà nước có thẩm quyền.

– Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải bảo đảm các yêu cầu sau đây:

– Tuân thủ những qui định của pháp lý về báo chí truyền thông, xuất bản, thông tin, chương trình hoạt động giải trí văn hoá, thể thao, hội chợ, triển lãm ;- Tuân thủ qui định về khu vực quảng cáo, không gây ảnh hưởng tác động xấu đến cảnh sắc, môi trường tự nhiên, trật tự bảo đảm an toàn giao thông vận tải, bảo đảm an toàn xã hội ;- Đúng mức độ, thời lượng, thời gian qui định so với từng loại phương tiện thông tin đại chúng .

Các quảng cáo thương mại bị cấm

– Quảng cáo làm bật mý bí hiểm nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền lãnh thổ, bảo mật an ninh vương quốc và trật tự, bảo đảm an toàn xã hội .- Quảng cáo có sử dụng mẫu sản phẩm quảng cáo, phương tiện đi lại quảng cáo trái với truyền thống lịch sử lịch sử vẻ vang, văn hoá, đạo đức, thuần phong mĩ tục Nước Ta và trái với qui định của pháp lý .- Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh thương mại, hạn chế kinh doanh thương mại hoặc cấm quảng cáo .- Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên và những loại sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép đáp ứng trên thị trường Nước Ta tại thời gian quảng cáo .

– Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.

– Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác.

– Quảng cáo sai thực sự về một trong những nội dung số lượng, chất lượng, giá, tác dụng, mẫu mã, nguồn gốc sản phẩm & hàng hóa, chủng loại, vỏ hộp, phương pháp Giao hàng, thời hạn Bảo hành của hàng hoá, dịch vụ .- Quảng cáo cho hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của mình bằng cách sử dụng loại sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ ; sử dụng hình ảnh của tổ chức triển khai, cá thể khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức triển khai, cá thể đó đồng ý chấp thuận .

– Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo qui định của pháp luật. (Theo Luật thương mại năm 2005)