Marketing toàn cầu (Global Marketing) là gì? Đặc điểm

Marketing toàn thế giới ( tiếng Anh : Global Marketing ) là việc vận dụng cùng một kế hoạch marketing của những doanh nghiệp tầm cỡ quốc tế ở tổng thể những thị trường trên khoanh vùng phạm vi toàn thế giới .Hình minh hoạ ( Nguồn : slideshare )

Marketing toàn cầu 

Khái niệm

Marketing toàn cầu trong tiếng Anh được gọi là Global Marketing.

Marketing toàn thế giới là một loại marketing quốc tế .

Marketing toàn cầu là việc ứng dụng marketing hỗn hợp giống nhau ở tất cả các nước. Ví dụ: Doanh nghiệp đem chào bán cùng 1 sản phẩm, sử dụng những hình ảnh và phương pháp xúc tiến giống hệt nhau trên các thị trường khác nhau.

Marketing toàn cầu là việc vận dụng cùng một chiến lược marketing của các doanh nghiệp tầm cỡ quốc tế ở tất cả các thị trường trên phạm vi toàn cầu. 

Đặc điểm

Đặc điểm của marketing toàn thế giới là tiêu chuẩn hóa những kế hoạch marketing và vận dụng một cách giống hệt cho toàn bộ thị trường trên nguyên tắc bỏ lỡ những độc lạ .Marketing toàn thế giới tập trung chuyên sâu những nguồn lực và tiềm năng nhằm mục đích tận dụng những thời cơ và nhu yếu toàn thế giới. Thị trường toàn thế giới chính là sự lan rộng ra thị trường trong nước về mặt địa lí .

Một công việc quan trọng trong marketing toàn cầu là phải hiểu biết để nhận ra rằng những kế hoạch và chương trình marketing có thể mở rộng trên phạm vi thế giới nhưng đồng thời cũng phải thích ứng tại những nơi này.

Nhiều nhà nghiên cứu và điều tra cho rằng những công ty hoạt động giải trí marketing toàn thế giới phải chuẩn bị sẵn sàng để thích nghi với môi trường tự nhiên hội nhập toàn thế giới và không nhất thiết là những mẫu sản phẩm, tặng thêm, giá thành và phân phối phải được tiêu chuẩn hóa .Đa phần thị trường của loại sản phẩm tiêu dùng lúc bấy giờ không tham gia vào thị trường toàn thế giới, do sự độc lạ trong sở trường thích nghi, khẩu vị, thói quen tiêu dùng, .. Tuy nhiên, so với dòng loại sản phẩm công nghiệp và nguyên vật liệu thì lại Giao hàng cho nhu yếu chung của quốc tế .Ví dụ như, Black và Decker, một nhà phân phối máy công nghiệp, dụng cụ cầm tay và máy công nghiệp khai khoáng nổi tiếng quốc tế có trụ sở tại San Francisco, Mỹ, đã thực thi toàn thế giới hóa bằng cách tiêu chuẩn hóa toàn bộ những thành phần như động cơ và cánh quạt trong khi vẫn duy trì một loạt những dòng mẫu sản phẩm và tạo ra một hình ảnh mới cho mẫu sản phẩm của nó .Trong trường hợp này, công ty này chưa tiêu chuẩn hóa những loại sản phẩm của mình nhưng nó đã tiêu chuẩn hóa những thành phần quan trọng và phong cách thiết kế mẫu sản phẩm cho công nghiệp sản xuất và cung ứng những dịch vụ bổ trợ để đạt được hiệu suất cao cao nhất .

Thuật ngữ liên quan

Marketing quốc tế là một quá trình nhận dạng hàng hóa và dịch vụ mà khách hàng nước ngoài mong muốn và sau đó cung cấp chúng đúng nơi, đúng giá.

Hay hoàn toàn có thể hiểu như sau :Marketing quốc tế là việc vận dụng những nguyên tắc Marketing cơ bản để phân phối phong phú nhu yếu và mong ước của những người cư trú xuyên biên giới vương quốc .

(Tài liệu tham khảo: Tổng quan về marketing quốc tế, 2014, Bản quyền UEHLEAK.COM. Marketing quốc tế, ThS.Trần Thu Trang. Chiến lược kinh doanh quốc tế, Tổ hợp công nghệ giáo dục Topica)