Media Plan mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp trong việc quản lý và tối ưu các chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng hiểu hết Media Plan là gì cũng như biết cách để lập kế hoạch chính xác.
Nội dung chính
Khái niệm Media Plan là gì?
Hiểu một cách đúng chuẩn nhất, Media Plan chính là quy trình lập kế hoạch tiếp thị quảng cáo. Trong quy trình này những nhà tiếp thị xác lập vị trí, thời hạn và tần suất quảng cáo để tối ưu lượt tương tác ( Engagement ) và tỉ suất doanh thu ( ROI ) .
Kế hoạch truyền thông này sẽ giúp bạn hiểu hơn về cách phân chia chi tiêu quảng cáo và tài nguyên giữa các kênh để mang đến hiệu quả tốt nhất. Nó bao gồm việc xây dựng chiến lược, triển khai, đánh giá kết quả và tối ưu các chiến dịch quảng cáo.
Đối với doanh nghiệp, vai trò của Media Plan là gì?
Đối với doanh nghiệp, Media Planning đóng vai trò vô cùng quan trọng. Nó giúp doanh nghiệp tiến hành Marketing đa kênh và quản trị những kênh này thuận tiện. Từ đó, doanh nghiệp hoàn toàn có thể xem xét, giám sát và tối ưu chiến dịch tương thích .Khi kiến thiết xây dựng Media Plan, doanh nghiệp cũng sẽ thuận tiện xác lập tiềm năng của kế hoạch. Đó hoàn toàn có thể là cải tổ ROI, thôi thúc lệch giá hay tăng nhận diện tên thương hiệu. Có tiềm năng đơn cử, bạn hoàn toàn có thể thuận tiện bám sát và có kế hoạch đơn cử để hoàn thành xong tiềm năng đó .
Hiểu được Media Plan là gì và vai trò của nó, chắc hẳn bạn ngay lập tức muốn bắt tay lập kế hoạch ngay. Tuy nhiên, lập Media Plan chưa bao giờ là dễ dàng. Nếu bạn không thật sự am hiểu về nó, hãy tiến hành theo từng bước một.
5 bước lập Media Plan cho người mới bắt đầu
Để lập một kế hoạch kinh doanh thương mại tuyệt vời và hoàn hảo nhất có rất nhiều yếu tố bạn cần tính đến. Một số thử thách mà bạn phải đương đầu như :
Nhắm mục tiêu theo cấp độ người tiêu dùng: Cần xác định và phân tích người dùng để có thể truyền tải đến chọn những thông điệp phù hợp nhất.
Ưu tiên nền tảng: Đối với một chiến dịch, lựa chọn đúng các kênh triển khai sẽ mang đến hiệu quả tối ưu nhất. Khi lập kế hoạch, cần phải xác định thật kỹ các kênh triển khai và ngân sách cụ thể cho từng kênh.
Tập trung nhiều vào ngân sách: Ngân sách sẽ quyết định mức độ triển khai của chiến dịch. Nếu ngân sách bị giới hạn thì doanh nghiệp lại càng phải quan tâm hơn về vấn đề này để có sự phân bổ ngân sách linh hoạt.
Tích hợp các phép đo: Để một chiến dịch tiếp thị thành công, việc đo lường kết quả chính xác đóng vai trò trò vô cùng quan trọng. Cần đo lường chính xác hiệu quả từng kênh để tối ưu hoặc xác định những kênh cần quan tâm đặc biệt.
Các bước lập kế hoạch kinh doanh thương mại được thực thi như sau :
Xác định mục tiêu kinh doanh và truyền thông
Cũng như đặt ra câu hỏi Media Planning là gì, trước khi tiến hành lập kế hoạch truyền thông thì bạn cần phải xác định mục tiêu của mình là gì? Mục tiêu có thể là tăng doanh thu, nâng cao nhận thức thương hiệu hoặc nhiều mục tiêu cùng lúc.
Khi xác lập được tiềm năng, bạn sẽ biết cách lựa chọn kênh tiến hành cũng như xác lập được thông điệp nội dung tương thích .
Ngoài ra, bạn cũng nên nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cũng như chuẩn bị ngân sách phù hợp để có thể bắt đầu kế hoạch một cách thuận lợi nhất.
Xem thêm: Đầu số 028 là mạng gì, ở đâu? Cách nhận biết nhà mạng điện thoại bàn – http://139.180.218.5
Nghiên cứu và phân tích thị trường
Nghiên cứu khuynh hướng thị trường và toàn cảnh cạnh tranh đối đầu là một phần không hề thiếu khi lập kế hoạch kinh doanh thương mại .Việc điều tra và nghiên cứu thị trường sẽ giúp doanh nghiệp biết được nhu yếu thực tiễn của người mua, những kế hoạch đối thủ cạnh tranh đang thực thi. Từ đó phác thảo nên kế hoạch toàn diện và tổng thể và từng bước kiểm soát và điều chỉnh tương thích .
Nghiên cứu khách hàng mục tiêu
Vai trò của người mua ngày càng càng quan trọng. Mang đến những thưởng thức tích cực cho người mua là tiềm năng số 1 của những doanh nghiệp trong hiện tại. Nhưng làm thế nào để làm người mua hài lòng ? Trước hết bạn phải hiểu rõ họ .
Và cũng giống như việc bạn tự hỏi Media Plan là gì ở phía trên, việc đặt câu hỏi sẽ giúp bạn có những thông tin quan trọng nhất.
- Khách hàng của bạn là ai?
- Bạn nên tìm khách hàng ở đâu?
- Điều gì khiến họ thích thú?
- Họ hay mua hàng trên kênh nào?
Đặt ra thật nhiều câu hỏi và vấn đáp thật đúng chuẩn sẽ giúp bạn phác họa đơn cử chân dung người mua tiềm năng của mình. Đây chính là những người sẽ mang về thành công xuất sắc cho việc kinh doanh thương mại của bạn đấy .
Reach & Frequency
Phạm vi tiếp cận và tần suất cũng là một phần quan trọng trong kế hoạch kinh doanh thương mại. Phạm vi tiếp cận chính là số lượng người mà chiến dịch sẽ tiếp cận trong một khoảng chừng thời hạn đơn cử. Tần suất được tính bằng số lần mà người dùng sẽ tiếp xúc với quảng cáo của bạn trong suốt chiến dịch .Khi xác lập tần suất, bạn hoàn toàn có thể lựa chọn một số ít cách tiếp cận như sau :
Continuity: Đối với những mặt hàng không theo mùa bạn có thể sử dụng cách tiếp cận này. Theo đó, quảng cáo của bạn sẽ được chạy theo một lịch trình nhất quán. Chẳng hạn bạn quy định 1 tháng sẽ chạy luân phiên 2 quảng cáo, bạn sẽ duy trì lịch trình này suốt chiến dịch.
Flighting: Ngược lại, với những quảng cáo theo mùa thì Flighting sẽ là lựa chọn hoàn hảo cho bạn. Với cách tiếp cận này, bạn có thể sử dụng xen kẽ các hình thức quảng cáo thay vì quảng cáo trên tất cả các kênh như trước đây.
Pulsing: Đây là sự kết hợp giữa hai hình thức tiếp cận trên. Song song với lịch trình nhất quán, nhà quảng cáo có thể bổ sung xen kẻ thêm những hình thức khác để đẩy mạnh hiệu quả cho toàn bộ chiến dịch.
Phân tích và tối ưu Media Plan
Và khi và kế hoạch đã được tiến hành thì việc theo dõi và nhìn nhận hiệu quả là vô cùng quan trọng. Cần liên tục kiểm tra chiến dịch để tăng ROI .
Việc đánh giá đúng kết quả sẽ cho bạn cái nhìn tổng quan về toàn bộ chiến dịch, từ đó có sự điều chỉnh kịp thời, mang lại kết quả tốt nhất.
Xem thêm: 0283 là mạng gì, ở đâu? Cách nhận biết nhà mạng điện thoại bàn cố định – http://139.180.218.5
Media Plan thật sự mang đến hiệu suất cao to lớn cho doanh nghiệp. Dựa trên sự nghiên cứu và phân tích tài liệu thực tiễn, việc lập kế hoạch sẽ cung ứng cho bạn cái nhìn tổng quan và đưa ra những quyết định hành động đúng đắn nhất .
Hi vọng qua bài viết này, bạn sẽ hiểu Media Plan là gì cũng như biết cách triển khai Media Plan phù hợp. Truy cập matbao.net để cập nhật tin tức mới nhất và có thêm những kiến thức thú vị về Marketing Online.
>> > Tìm hiểu thêm kế hoạch khác : Loyalty marketing strategy
Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường