Phương tiện truyền thông đại chúng có khả năng lan tỏa thông tin trong một phạm vi rộng. Đây được xem là cách thức truyền tải thông tin vượt trội nhất mà mọi chuyên gia tiếp thị đều áp dụng.

Thế nào là phương tiện truyền thông đại chúng?

Khái niệm truyền thông đại chúng

Truyền thông đại chúng có tên tiếng Anh là Mass Communications. Đây được hiểu là các hoạt động lan truyền thông tin trong cộng đồng. Truyền thông đại chúng có vai trò truyền tải thông điệp đến công chúng một cách nhanh chóng. Những thông điệp ấy là nguyên nhân chính dẫn đến sự hình thành dư luận xã hội.

Tuy nhiên, sự tác động ảnh hưởng của truyền thông đại chúng phụ thuộc vào vào nhiều yếu tố xã hội khác. Chẳng hạn như : vị thế, giai cấp, tâm ý và cường độ tiếp xúc so với phương tiện truyền thông. Mặt khác, truyền thông đại chúng chịu chi phối bởi những nhóm công chúng, thiết chế xã hội và những cơ quan nhà nước .

Định nghĩa phương tiện truyền thông đại chúng

Phương tiện truyền thông đại chúng là các phương tiện cụ thể được con người áp dụng nhằm lan tỏa thông tin trên diện rộng. Phương tiện truyền thông đại chúng có thể là bất kỳ nguồn nào gửi thông tin đến công chúng. Chẳng hạn như: Internet, mạng xã hội, tivi, báo đài,… Trên thực tế, radio và tivi chỉ trở thành phương tiện truyền thông đại chúng khi chúng được kết nối để truy cập thông tin.

Đa số người dùng đều sử dụng những phương tiện truyền thông đại chúng như một cách để update thông tin. Tuy nhiên, mỗi đối tượng người tiêu dùng đều có mục tiêu sử dụng khác nhau. Ví dụ như : học viên / sinh viên sử dụng để ship hàng cho học tập, tìm kiếm tài liệu, doanh nghiệp sử dụng để tiếp thị mẫu sản phẩm, tên thương hiệu của mình, người kinh doanh sử dụng để điều tra và nghiên cứu thị trường, xem tin tức, chính trị, … Phương tiện truyền thông đại chúng là nguồn phân phối thông tin vui chơi lớn nhất .

Chức năng của phương tiện truyền thông đại chúng

Phương tiện truyền thông đại chúng là tác nhân quan trọng trong nền văn hóa truyền thống văn minh. Chúng hoàn toàn có thể truyền tải thông tin qua văn bản, hình ảnh, âm thanh, … và có sức lan tỏa thoáng đãng. Một số tính năng quan trọng của phương tiện truyền thông đại chúng :

• Mở ra một kỷ nguyên đại chúng, gắn kết mọi người trên toàn cầu lại với nhau
• Cung cấp những thông tin có giá trị di sản, văn hóa
• Là công cụ “giám sát” đặc biệt của xã hội
• Cung cấp những thông tin bổ ích về kiến thức, giáo dục, giải trí cho người dân
• Có khả năng thúc đẩy quá trình phân phối sản phẩm và dịch vụ
• Giúp doanh nghiệp truyền tải thông tin đến khách hàng dễ dàng hơn, tăng khả năng nhận diện thương hiệu hiệu quả
• Mở không gian để công chúng tự do bày tỏ quan điểm và ý kiến riêng của mình (ngay cả những người khuyết tật)

Một số phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến

Social Media (Mạng xã hội)

Đây là phương tiện truyền thông đại chúng được sử dụng nhiều nhất ở hiện tại. Chúng giúp người dùng tiếp cận thông tin nhanh gọn và thuận tiện. Bên cạnh đó, những trang mạng xã hội phổ cập như : Facebook, Instagram, Zalo, Twitter, … sở hữu lượng người dùng tiềm năng cực kỳ lớn. Vì vậy, việc truyền tải thông tin trên những nền tảng này sẽ rất thuận tiện và hiệu suất cao .
Một điểm cộng khi truyền thông qua Social Media là bạn sẽ không tốn nhiều ngân sách như những phương tiện khác. Những doanh nghiệp tân tiến luôn nắm giữ một kênh Social Media riêng. Vì đây chính là phương tiện giúp họ tiếp xúc với người mua của mình tốt nhất .

Hạn chế

Social Media dù mang lại hiệu suất cao cao nhưng vẫn gặp nhiều hạn chế nhất định. Số lượng người dùng mạng xã hội lớn vừa là ưu vừa là khuyết điểm cho những nhà truyền thông. Đồng thời, một đối tượng người dùng hoàn toàn có thể sử dụng cùng lúc 2 – 3 thông tin tài khoản khác nhau, hình thành nhiều “ nick ảo ” sẽ ảnh hưởng tác động đến quy trình tiếp cận người mua tiềm năng .
Bên cạnh đó, yếu tố bảo mật thông tin, bảo đảm an toàn thông tin trên một số ít nền tảng mạng xã hội còn khá lỏng lẻo. Nhiều cá thể, doanh nghiệp phải đương đầu với tính trạng bị mất thông tin tài khoản. Thậm chí, kẻ xấu hoàn toàn có thể đột nhập thông tin tài khoản của bạn để triển khai hành vi phạm pháp .

Internet

Internet mở ra thời kì công nghệ tiên tiến số văn minh, tối ưu hóa mọi hoạt động giải trí tìm kiếm của người dùng. Việc tra cứu thông tin, kỹ năng và kiến thức hữu dụng đã trở nên thuận tiện hơn nhờ thuật toán của Google. Ngoài ra, lượng người dùng truy vấn Internet ngày càng tăng nhanh, mở ra thời cơ mới cho những hoạt động giải trí truyền thông trên nền tảng này tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ .
Vì vậy, những doanh nghiệp văn minh không hề bỏ lỡ phương tiện truyền thông hiệu quả như Internet. Thiết lập website, forum, blog, … trên mạng là việc cần làm để doanh nghiệp tiếp thị tên thương hiệu của mình .

Hạn chế

Mỗi ngày, khối lượng thông tin update lên Internet vô cùng lớn khiến cho việc kiểm duyệt nội dung trên mạng không được bảo vệ. Sự Open tràn ngập của những thông tin không chính thống ngày càng nhiều, chúng dần trở thành “ đối thủ cạnh tranh ” cạnh tranh đối đầu vị trí xếp hạng trên công cụ tìm kiếm của bạn .
Hệ quả của việc này còn khiến người dùng mất niềm tin khi họ phải nhận quá nhiều thông tin thiếu đúng chuẩn trên mạng. Tuy nhiên, với sự sinh ra của luật bảo mật an ninh mạng, thực trạng này cũng phần nào được khắc phục .

Báo chí

Một trong những phương tiện truyền thông truyền kiếp và được sử dụng thoáng rộng nhất phải kể đến báo chí truyền thông. So với Internet, thông tin trên báo chí truyền thông lại được người dùng an toàn và đáng tin cậy hơn. Do toàn bộ nội dung trước khi được xuất bản trên báo, chúng đều trải qua quy trình kiểm duyệt khắc nghiệt .

Ngoài ra, báo chí còn có độ phủ sóng mạnh mẽ cùng mức phí tương đối thấp. Truyền thông trên báo giấy giúp doanh nghiệp tiếp cận những đối tượng chất lượng nhất. Họ thường là những doanh nhân thành đạt hoặc công nhân viên chức. Điều này giúp bạn có thể thu hút một lượng khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp mình.

Hạn chế

Như đã đề cập phía trên, báo chí truyền thông là phương tiện truyền thông đại chúng truyền kiếp. Vì vậy, báo chí truyền thông còn giữ một vài đặc thù truyền thống lịch sử mang tính lỗi thời. Công chúng lúc bấy giờ có xu thế “ sống nhanh – làm vội ” nên việc đọc một tờ báo cũng khiến họ cảm thấy tốn thời hạn. Do đó, những bài báo không có tiêu đề mê hoặc và đủ “ giật gân ” sẽ rất khó “ kéo chân ” người đọc .

Truyền hình

Có thể nói truyền hình là phương tiện truyền thông đại chúng mang tính “ thời thượng ” lúc bấy giờ. Vì phương tiện này có năng lực truyền tải thông tin bằng cả âm thanh lẫn hình ảnh. Đặc biệt, tính tiếp cận người dùng của truyền hình rất lớn. Những thông tin phát sóng trên truyền hình có độ an toàn và đáng tin cậy cực kỳ cao .
Phương tiện này luôn cập những nội dung sinh động, hấp dẫn người xem. Vì vậy, doanh nghiệp hoàn toàn có thể truyền tải thông điệp đến người mua tốt hơn. Sử dụng truyền hình để tiếp thị tên thương hiệu là phương pháp truyền thông mang lại hiệu suất cao tiêu biểu vượt trội. Với sự hoạt động của hình ảnh, giai điệu của âm thanh giúp người xem nhận diện tên thương hiệu thuận tiện hơn .

Hạn chế

Điểm hạn chế lớn nhất của truyền thông qua tivi là ngân sách vô cùng cao. Và tất yếu, đây không phải là phương tiện truyền thông đại chúng tương thích với mọi doanh nghiệp. Ngoài ra, việc quảng cáo quá nhiều cũng khiến người xem cảm thấy không dễ chịu, nên những nhà truyền thông cần xem xét tần suất hiển thị quảng cáo sao cho tương thích với thị hiếu người xem .
Bạn thường tiếp cận thông tin bằng cách nào ? Phương tiện truyền thông đại chúng nào tương thích với doanh nghiệp bạn nhất ? Hy vọng qua bài viết trên bạn đã bổ trợ thêm những kỹ năng và kiến thức hữu dụng về những chiêu thức truyền thông hiệu quả .

FAQs về phương tiện truyền thông đại chúng

Phương tiện truyền thông được phân thành mấy nhóm?

Hiện tại, có 3 loại phương tiện truyền thông chính:
Phương tiện truyền thông cá nhân: Có sự tương tác, đối thoại mang tính cá nhân như: Email, điện thoại, tin nhắn riêng,…
Phương tiện truyền thông đại chúng: Có khả năng truyền đạt thông tin đến công chúng. Một số phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến là: tivi, báo chí, tờ rơi, bảng hiệu,…
Phương tiện truyền thông xã hội: Còn được gọi là Social Media Marketing, được tiếp thị trực tiếp qua mạng xã hội như: Facebook, Youtube, Blog,..

Đặc điểm của truyền thông đại chúng là gì?

– Phối hợp bởi các phương pháp kỹ thuật truyền thông, sản xuất và phổ biến tin tức
– Có khả năng tiếp cận với công chúng trên diện rộng
– Có sức ảnh hưởng đến xã hội và chịu tác động bởi những sự việc xảy ra trong chính xã hội ấy
– Khán giả có nhiều sự lựa chọn về việc đón nhận nội dung, nền tảng phương tiện truyền thông. Đồng thời, họ được phép sử dụng bất kỳ phương tiện truyền thông đại chúng nào

Phương tiện truyền thông có những yếu tố nào?

Nguồn: Nơi cung cấp thông tin và khởi đầu cho việc phát sóng
Thông điệp: Là nội dung mà những người truyền thông muốn lan tỏa đến khán giả
Kênh truyền thông: Là “dòng chảy” chuyển tải dữ liệu thông tin đến người tiếp nhận
Người tiếp nhận: Là một cá nhân, tập thể, tổ chức có nhu cầu muốn tiếp nhận thông tin

Các loại phương tiện truyền thông đại chúng chủ yếu là gì

Ngày nay, có nhiều loại phương tiện truyền thông đại chúng như sau:
Phương tiện hiện đại: Điện thoại, máy tính, Tivi thông minh, Playstation,…
Phương tiện in ấn: Có thể kể đến như: Báo, tạp chí, biển quảng cáo, tờ rơi,…
Phương tiện điện tử: Bao gồm đài truyền hình, đài phát thanh

Mọi vướng mắc và góp ý tương quan, xin sung sướng liên hệ ngay Tino Group để được tư vấn cụ thể hoặc Fanpage để update những thông tin mới nhất nhé !

Tinh gọn quy trình – chạm đỉnh doanh thu – Tino Group tự tin đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trên hành trình chuyển đổi số!

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO

• Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
• Tổng đài miễn phí: 1800 6734
• Email: [email protected]
• Website: www.tino.org

Tags :

Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường