Nội dung chính
Tài trợ (Financing)
Định nghĩa
Tài trợ trong tiếng Anh gọi là Financing. Tài trợ là hoạt động cung cấp các nguồn lực vật chất và tài chính của một tổ chức cho một hoạt động độc lập để đổi lấy các lợi ích mà họ mong muốn sẽ nhận được từ chính các hoạt động đó.
Bạn đang đọc: Tài trợ (Financing) là gì? Vai trò của tài trợ
Hoạt động tài trợ chính là sự phát triển của hình thức bảo trợ trước đây (thường là do giới thượng lưu bảo trợ cho giới nghệ thuật nói chung). Tuy nhiên hoạt động tài trợ ngày nay diễn ra thường xuyên hơn và nhằm tạo ra lợi ích cho cả hai phía, không giới hạn với một người.
Vai trò của hoạt động tài trợ
– Giúp cho công chúng làm quen với những mẫu sản phẩm mới của công ty, hình ảnh và tên tuổi, tên thương hiệu của một tổ chức triển khai .- Xây dựng và tăng cường sự hiểu biết về công ty, tình cảm của công chúng với hoạt động giải trí của tổ chức triển khai, lôi cuốn những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo đại chúng .
– Tài trợ thể hiện thiện chí của tổ chức và công ty đối với các hoạt động mang tính xã hội.
– Tạo ra hiệu ứng tích cực của công chúng và người tiêu dùng, nhất là khách hàng mục tiêu thông qua các chương trình mà công ty tài trợ.
Ví dụ : Bia Heneiken tài trợ cho bóng chuyền bãi biển ; P. / S tài trợ cho phẫu thuật nụ cười, Honda tài trợ cho chương trình Tôi yêu Nước Ta .
– Hoạt động tài trợ giúp nâng cao sự yêu mến của các đối tượng khách hàng mục tiêu, do đó sẽ giành được sự tôn trọng và ủng hộ hơn các đối thủ cạnh tranh khác.
Những hình thức tài trợ chủ yếu
(1) Tài trợ cho các hoạt động thể thao
– Thể thao là nghành nhận được sự tài trợ nhiều nhất lúc bấy giờ, do năng lực lôi cuốn công chúng và sự mê hoặc của hoạt động giải trí thể thao mang lại .- Các công ty tài trợ cho thể thao hoàn toàn có thể tài trợ bằng tiền hoặc hiện vật ( dụng cụ tranh tài, phục trang tranh tài ) .
(2) Tài trợ cho các sự kiện văn hóa
– Tài trợ cho xuất bản sách ( kỉ lục Guiness, bách khoa toàn thư … )- Tài trợ cho những chương trình âm nhạc và nghệ thuật và thẩm mỹ- Tài trợ cho những hoạt động giải trí triển lãm và hội chợ
(3) Tài trợ cho các hội nghị chuyên đề, các hội thảo khoa học
Dạng tài trợ này lôi cuốn được sự chăm sóc của giới trình độ và người mua tiềm năng. Các nghành như dược phẩm, y tế, dịch vụ kinh tế tài chính … thường sử dụng hình thức tài trợ này .( 4 ) Tài trợ cho những hoạt động giải trí mang tính nhân đạoCông ty tài trợ cho những hoạt động giải trí y tế, chăm nom sức khỏe thể chất hội đồng ( phẫu thuật nụ cười, trái tim cho em, hiến máu nhân đạo … )
(5) Tài trợ cho các hoạt động giáo dục và đào tạo
– Tài trợ trang thiết bị điều kiện kèm theo dạy và học cho nhà trường ( phòng thí nghiệm, bàn và ghế, máy tính, thư viện … )
– Tài trợ bằng việc trao học bổng cho các học sinh, sinh viên xuất sắc trong học tập và nghiên cứu khoa học.
(6) Tài trợ cho các sự kiện ở địa phương và các dịch vụ công
– Những công ty hoạt động giải trí trên toàn nước có trụ sở chính và Trụ sở tại những địa phương hoàn toàn có thể tài trợ cho những sự kiện diễn ra ở địa phương như những liên hoan, sự kiện thể thao văn hóa truyền thống .
(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quan hệ công chúng, NXB Tài chính)
Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường