Quảng cáo – Wikipedia tiếng Việt

Quảng cáo Coca-Cola từ thập kỷ 1890

Quảng cáo [1][2][3] là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.

Theo khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.”

Lịch sử

Theo các tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người Ai Cập cổ. Ông đã dán tờ thông báo đầu tiên trên tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên.[cần dẫn nguồn]

Vài thế kỷ sau đó, ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố.

Nếu như những bảng quảng cáo đã tăng trưởng nhanh sau sự sinh ra của chiêu thức ( bức áp phích tiên phong do Caxton, người Anh, in từ năm 1477 ), thì họa sỹ Pháp J.Chéret ( 1835 – 1932 ) lại là người ý tưởng ra hình thức quảng cáo văn minh. Đó là tờ quảng cáo một buổi trình diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh. Tuy nhiên, chính họa sỹ Ý L.Cappiello ( 1875 – 1942 ) mới là người tiên phong thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate ” Klaus ” của ông năm 1903

‎Thomas J. Barratt‎‎ (1841-1914) được mệnh danh là “cha đẻ của quảng cáo hiện đại”. ‎‎ Ông làm việc cho công ty ‎‎Xà phòng Pears‎‎, cuối cùng trở thành Chủ tịch của nó. Barratt đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo cho các sản phẩm của công ty. Nó sử dụng các khẩu hiệu, hình ảnh và cụm từ được nhắm mục tiêu. Một trong những khẩu hiệu của ông, “Chào buổi sáng. Bạn đã sử dụng xà phòng của Pears chưa?” nổi tiếng vào thời đó và vào thế kỷ 20. ‎

‎ Barratt đã trình làng nhiều ý tưởng sáng tạo quan trọng đằng sau quảng cáo thành công xuất sắc và chúng đã được lưu hành thoáng đãng trong thời đại của ông. Ông liên tục nhấn mạnh vấn đề tầm quan trọng của một hình ảnh tên thương hiệu can đảm và mạnh mẽ và độc quyền cho Pears và nhấn mạnh vấn đề tính khả dụng của mẫu sản phẩm trải qua những chiến dịch bão hòa. Ông cũng hiểu tầm quan trọng của việc liên tục nhìn nhận lại thị trường để đổi khác thị hiếu và nhiều thứ khác, công bố vào năm 1907 rằng ” thị hiếu đổi khác, thời trang biến hóa và nhà quảng cáo phải biến hóa với họ. Một ý tưởng sáng tạo có hiệu suất cao từ một thế hệ trước sẽ trở nên phẳng, cũ kỹ và không có doanh thu nếu được trình diễn cho công chúng ngày này. Không phải là sáng tạo độc đáo của ngày thời điểm ngày hôm nay luôn tốt hơn ý tưởng sáng tạo cũ, nhưng nó khác nhau – nó đánh trúng mùi vị hiện tại. ‎‎ Khi nền kinh tế tài chính lan rộng ra trên toàn quốc tế trong thế kỷ 19, quảng cáo tăng trưởng cùng với. Tại Hoa Kỳ, sự thành công xuất sắc của định dạng quảng cáo này ở đầu cuối đã dẫn đến sự tăng trưởng của quảng cáo đặt hàng qua thư. Rất quan trọng là sự tăng trưởng của ‎ ‎ phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo đại chúng ‎ ‎, với những tờ báo minh họa lưu hành hàng loạt vào cuối thế kỷ 19, tiếp theo là ‎ ‎ phim ảnh ‎ ‎, ‎ ‎ đài phát thanh ‎ ‎ và ‎ ‎ truyền hình ‎ ‎. ‎

Đặc điểm của quảng cáo

1. Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền;
2. Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định;
3. Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng;
4. Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau;
5. Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng;
6. Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể.

Các mô hình quảng cáo

• Quảng cáo thương hiệu (brand advertising);
• Quảng cáo trực tuyến (online advertising);
• Quảng cáo địa phương (local advertising);
• Quảng cáo chính trị (political advertising);
• Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising);
• Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising);
• Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising);
• Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising);
• Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising)
• Quảng cáo tương tác (interact advertising)

Phương tiện quảng cáo

Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện đi lại truyền thông online khác nhau, như :

• Truyền hình: là phương tiện tác động đến người tiêu dùng đa dạng và toàn diện nhất, bằng âm thanh, hình ảnh sống động. Chi phí hình thức này thường là đắt nhất. Đôi khi gián tiếp bằng hình thức bảo trợ các show, hay kèm theo logo quảng cáo trên nền sàn, hay treo trên tường đàng sau diễn viên, MC. Xem thêm Quảng cáo truyền hình.
• Báo chí: tác động bằng hình ảnh và khẩu hiệu. Đôi khi bằng những bài viết giả như tường thuật bằng những phóng viên được mướn.
• Internet: Khi công nghệ thông tin và Internet phát triển, loại hình báo mạng cũng phát triển nên các công ty thường khai thác phương tiện này. Còn có thể gửi vào các hòm email để quảng cáo, hay gọi là thư rác. Hay các đoạn phim quảng cáo trên các trang mạng. Xem thêm: Quảng cáo trực tuyến. Ngày nay internet rất phổ cập đến nhiều gia đình, đó là một lợi thế để các doanh nghiệp khai thác quảng cáo sản phẩm và thương hiệu ở các mạng trên internet.
  • Với doanh nghiệp quảng bá thương hiệu thì họ phải cho mọi người trong xã hội nhìn thấy và nhớ đến thương hiệu dịch vụ của mình, đó chính là quảng cáo hình ảnh hoặc đoạn text.
  • Với doanh nghiệp muốn bán sản phẩm tức là bán cho khách hàng cuối cùng, họ phải tập trung giới thiệu sản phẩm của họ đến trực tiếp người có nhu cầu thì hiệu quả mới cao.
• Phát thanh: tác động bằng âm thanh, là những đoạn quảng cáo bằng lời nói hay âm nhạc.
• Quảng cáo qua bưu điện: Gửi thư đến nhà các khách hàng kèm theo thông tin giới thiệu về công ty và sản phẩm. Chi phí khá rẻ, nhưng tác dụng thấp vì mỗi thư chỉ tác động được đến 1 gia đình
• Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển: sơn hình sản phẩm và tên công ty lên thành xe, nhất là xe bus để có diện tích thân xe lớn và lượng khách đi xe rất nhiều trong mỗi ngày, có tác dụng khá hiệu quả. Nhưng vì sơn lên thành xe thì khó thay đổi liên tục nên người ta thường dùng xe bus là phương tiện quảng cáo cho những sản phẩm có vòng đời khá dài hoặc thương hiệu cả công ty chứ không giới thiệu những sản phẩm vòng đời ngắn, hình ảnh quảng cáo nhanh bị lạc hậu
• Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp: là những ấn phẩm phát rộng rãi đến người tiêu dùng
• Pano quảng cáo hay bảng hiệu tấm lớn ngoài trời là loại hình quảng cáo có kích thước lớn và thường đặt ở những nơi có vị trí trọng điểm, nhiều người qua lại nhằm thu hút người đi đường để ý.
• Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn. Tờ rơi là hình thức công ty thường dùng, cho đội ngũ nhân viên tiếp thị đi đến các ngã tư, nơi công cộng phát giấy in giới thiệu về sản phẩm và địa chỉ cung cấp
• Quảng cáo trên bao bì sản phẩm
• Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên đi tuyên truyền
• Quảng cáo từ đèn LED: là những đèn lớn treo nơi công cộng đập vào mắt người đi đường thấy hình ảnh và sản phẩm công ty
• Quảng cáo SMS: thông qua các hãng viễn thông, gửi tin nhắn đến các khách hàng giới thiệu về sản phẩm, chương trình khuyến mại… mà công ty đang áp dụng
• Quảng cáo qua các chương trình giới thiệu sản phẩm tại các nơi công cộng
• Quảng cáo trên xe: trang trí bên ngoài xe cá nhân với các thương hiệu sản phẩm, nhằm thu hút người cùng đi trên đường hoặc những người đi bộ trong khu vực xe có dán quảng cáo chạy ngang.

Tham khảo