Scale Facebook Ads ( hay Scaling Ads ) được hiểu là việc bạn tìm ra những quảng cáo hiệu suất cao và lan rộng ra quy mô quảng cáo đó. Mục tiêu của hoạt động giải trí này đó là tăng lượng người mua tiềm năng và nâng cao lệch giá từ những quảng cáo đang hoạt động giải trí tốt. Để Scaling Ads bạn sẽ triển khai 1 số ít kiểm soát và điều chỉnh so với quảng cáo của mình như : tăng ngân sách, tìm kiếm đối tượng người dùng người mua mới, …
Bạn hoàn toàn có thể thực thi Scaling Ads khi những chiến dịch quảng cáo có hiệu suất cao, mở màn mang lại lệch giá. Tuy nhiên, không phải toàn bộ những quảng cáo đều hoàn toàn có thể lan rộng ra quy mô hay cứ lan rộng ra quy mô thì quảng cáo sẽ đem lại nhiều doanh thu cho bạn. Khi lựa chọn chiến dịch quảng cáo để lan rộng ra, bạn nên ưu tiên những Facebook Ads có chỉ số doanh thu thu về trên số tiền bỏ ra cho quảng cáo ( ROAS – Return on Ads Spend ) dương .
Scale Facebook Ads
Bên cạnh đó, bạn nên để một quảng cáo Facebook mới chạy trong tối thiểu 3 hoặc 4 ngày trước khi nhìn nhận xem Ads đó có tốt hay không. Đây là khoảng chừng thời hạn thiết yếu giúp Facebook tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để đạt tác dụng tốt nhất. Lưu ý, bạn không nên biến hóa, sửa quảng cáo trong thời hạn này. Nếu bạn đổi khác, Facebook sẽ mất thời hạn triển khai lại quy trình trên từ đầu .
Cách Scaling Ads phổ cập nhất đó là tăng ngân sách quảng cáo Facebook. Tuy nhiên, không phải bạn cứ tăng ngân sách thì số lượng đơn hàng cũng tăng tương ứng với tỷ suất ngân sách đã tăng thêm .
Ví dụ : Chi tiêu quảng cáo là 50.000 đồng bạn sẽ có được 5 đơn hàng. Nhưng khi bạn tăng ngân sách quảng cáo lên 500.000 đồng chưa chắc bạn có 50 đơn hàng. Số đơn hàng bạn nhận được hoàn toàn có thể chỉ là 15 – 20 đơn .
Do đó, khi lan rộng ra ngân sách quảng cáo, bạn nên thực thi theo cách sau :
- Tăng ngân sách quảng cáo không quá 10 – 20 % .
- Thời gian triển khai : từ 3 – 5 ngày một lần .
Việc kiểm soát và điều chỉnh ngân sách quảng cáo Facebook từ từ, không bất thần trong thời hạn ngắn sẽ giúp quảng cáo không thay đổi, không bị trộn lẫn và có tuổi thọ lâu hơn .
Tăng ngân sách quảng cáo Facebook
Ngoài ra, hãy tích hợp sử dụng công cụ tối ưu hóa ngân sách chiến dịch quảng cáo ( CBO ) giúp việc theo dõi, quản trị số tiền chạy Ads trên Facebook thuận tiện hơn. Thay vì tự đặt ngân sách riêng không liên quan gì đến nhau cho từng quảng cáo, khi sử dụng CBO bạn chỉ cần set ngân sách cho những chiến dịch toàn diện và tổng thể. Facebook sẽ tự phân phối số tiền đó cho những nhóm quảng cáo hoạt động giải trí tốt. Ưu điểm của CBO đó là :
- Thiết lập và quản trị chiến dịch quảng cáo một cách đơn giản hóa : ngân sách của bạn được phân phối tự động hóa .
- Phân phối quảng cáo hiệu suất cao .
>> Xem thêm: QUẢN LÝ CÔNG VIỆC HIỆU QUẢ VỚI FACEBOOK BUSINESS MANAGER
Nội dung chính
Tạo tệp khách hàng Lookalike Audiences
Lookalike Audiences là gì ? Lookalike Audiences nghĩa là đối tượng người tiêu dùng tựa như. Đây là công cụ giúp bạn tiếp cận đến nhiều người giống người mua của bạn, hay những đối tượng người tiêu dùng có năng lực chăm sóc đến mẫu sản phẩm, dịch vụ bạn đang kinh doanh thương mại .
Lookalike Audiences cho phép nhà quảng cáo lan rộng ra tệp Custom Audiences bằng cách : upload hoặc tạo tệp người mua Facebook từ email, số điện thoại cảm ứng, người thích trang, những người mua đã truy vấn website, … Sau khi hiểu “ Lookalike Audiences là gì ? ” bạn hoàn toàn có thể tạo tệp khách này bằng cách sử dụng :
Pixel Facebook: Khi khách hàng tìm tới website của bạn chắc chắn ít nhiều họ đã quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp. Lúc này, Pixel Facebook sẽ giúp bạn lấy được tệp khách đã truy cập vào website, phân loại khách hàng và đưa ra thông điệp quảng cáo phù hợp. Ngoài ra, công cụ này cũng hỗ trợ bạn đánh hiệu quả giá chiến dịch quảng cáo của mình.
LTV (Lifetime Value): Có nghĩa là giá trị suốt đời của khách hàng. Đây là công cụ hỗ trợ nhận đối tượng tương tự khá hiệu quả. LTV liên kết khách hàng dựa trên các giá trị như: tần suất mua hàng trong một chu kỳ kinh doanh, số tiền họ chi tiêu,… Bạn có thể thêm những giá trị khác mà doanh nghiệp hướng tới. Sau đó, LTV sẽ phân tích đối tượng Facebook theo các yếu tố đó và tìm kiếm, tạo đối tượng Lookalike phù hợp nhất cho bạn.
Lookalike Audiences
Một số quan tâm khi tạo Lookalike Audiences :
- Nên chọn đối tượng người tiêu dùng nguồn từ 1.000 – 50.000 người .
- Phân đoạn đối tượng người dùng nguồn theo giá trị lâu bền hơn. Ví dụ : đối tượng người dùng nguồn chứa những người mua trả tiền nhiều nhất hoàn toàn có thể sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn đối tượng người tiêu dùng nguồn gồm có tổng thể người mua của bạn .
- Thời gian để tạo đối tượng người dùng tương tự như hoàn toàn có thể mất từ 6 – 24 tiếng đồng hồ đeo tay .
- Tệp đối tượng người dùng tựa như bạn nhận được sẽ không gồm có tệp đối tượng người tiêu dùng nguồn bạn sử dụng .
Tạo tệp đối tượng khách hàng rộng
Cách cách Scale Facebook Ads tiếp theo đó là nhắm tới một đối tượng người tiêu dùng rất rộng. Để triển khai chiêu thức này, bạn hãy tìm ra những yếu tố có tương quan tới người mua tiềm năng của mình và tạo tệp người mua Facebook mới .
Bạn hoàn toàn có thể dựa vào những yếu tố về địa lý, nhân khẩu học để nghiên cứu và phân tích đối tượng người tiêu dùng Facebook, khai thác được nhiều đặc thù người mua hơn. Ví dụ : khu vực sống, tuổi tác, giới tính, trình độ học vấn, sở trường thích nghi, … Phương pháp này giúp bạn biết được đối tượng người dùng nào đang chăm sóc đến quảng cáo của mình. Ngoài ra, bạn còn hoàn toàn có thể tò mò ra những người mua tiềm năng đang bị bỏ lỡ .
Sao chép bộ quảng cáo hiệu quả cao
Với giải pháp lan rộng ra quy mô theo chiều ngang này, bạn sẽ sao chép hàng loạt những quảng cáo hiệu suất cao của mình và thiết lập ngân sách cao hơn ngân sách cũ. Tuy nhiên, những quảng cáo được sao chép hoàn toàn có thể trùng lặp đối tượng người tiêu dùng target với quảng cáo cũ. Để hạn chế thực trạng trên, khi triển khai lan rộng ra quảng cáo bạn nên sử dụng tính năng tự động hóa phát hiện ra những nhóm đối tượng người tiêu dùng trùng lặp, hoặc chọn đối tượng người dùng tiềm năng khác nhau cho mỗi chiến dịch quảng cáo .
Sao chép bộ quảng cáo hiệu quả
Tận dụng quảng cáo không thành công
Khi chạy quảng cáo Facebook bạn sẽ gặp các trường hợp như: quảng cáo bị từ chối, quảng cáo phân phối thấp, tỷ lệ chuyển đổi kém,… Nếu một quảng cáo chưa đạt hiệu quả như mong muốn, bạn có thể thử nghiệm lại. Với chiến thuật này bạn áp dụng nguyên tắc giảm giá thầu cho quảng cáo phân phối nhưng không hoạt động, đồng thời tăng giá thầu cho quảng cáo không phân phối.
Ngoài ra, trong những chiến dịch quảng cáo, hãy tạo nhiều nhóm quảng cáo có sự khác nhau về nội dung, hình thức để thử nghiệm và so sánh hiệu suất cao, ví dụ :
- Thử nghiệm một quảng cáo hình ảnh so với một quảng cáo video .
- Thử nghiệm hai hoặc nhiều hình ảnh đơn lẻ khác nhau .
- Thử nghiệm một hình ảnh đơn lẻ so với quảng cáo băng chuyền .
- Thử nghiệm nhiều dạng title khác nhau .
- Thử nghiệm những cụm từ lôi kéo hành vi khác nhau .
Tự động điều chỉnh ngân sách quảng cáo dựa trên hiệu suất
Ngân sách chi tiêu quảng cáo của một nhóm quảng cáo hoàn toàn có thể đổi khác tăng hoặc giảm dựa theo hiệu suất cao mà chúng đem lại. Để kịp thời kiểm soát và điều chỉnh giúp hạn chế tiêu tốn lãng phí nguồn vốn, bạn nên sử dụng công cụ kiểm soát và điều chỉnh ngân sách quảng cáo tự động hóa của Facebook .
Chức năng này cho phép nhà quảng cáo đặt mức Xác Suất ngân sách tăng hoặc giảm dựa theo số tiền nhóm quảng cáo đã tiêu trong 1 ngày, cùng số đơn hàng có được tương ứng .
Ví dụ : Nếu nhóm quảng cáo đã tiêu hơn 100 USD / ngày đem lại 2 hoặc ít hơn 2 đơn hàng, ngân sách sẽ giảm 25 % .
Tự động điều chỉnh ngân sách quảng cáo dựa trên hiệu suất
>> Xem thêm: HƯỚNG DẪN TỪ A-Z CÁCH LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH HIỆU QUẢ, CHI TIẾT NHẤT
Tối ưu giá thầu
Giá thầu trong quảng cáo Facebook là số tiền bạn sẵn sàng chuẩn bị chi trả để cạnh tranh đối đầu với đối thủ cạnh tranh cùng tệp người mua, giúp quảng cáo được hiển thị tới người dùng. Những kế hoạch đặt giá thầu hiệu suất cao bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm đó là :
- Ngân sách chi tiêu thấp nhất : giúp lôi cuốn được nhiều lượng mua hàng nhất với ngân sách của bạn .
- Chi tiêu thấp nhất có số lượng giới hạn giá thầu. Cách này sẽ tối ưu quảng cáo trong mức ngân sách bạn được cho phép .
- giá thành tiềm năng : duy trì ngân sách trung bình không thay đổi trên mỗi lượt mua khi bạn tăng ngân sách .
Tuy nhiên, trong 1 số ít trường hợp khi bạn đặt giá thầu quá thấp, quảng cáo của bạn hoàn toàn có thể không được phân phối, lượng tiếp cận ít. Lúc này bạn hãy thử tăng nhẹ giá thầu cho tới khi được tham gia phiên đấu giá .
Để triển khai cách Scale Facebook Ads này, bạn thiết kiểm soát và điều chỉnh mức giá thầu tự động hóa trong trình duyệt quảng cáo Facebook. Ví dụ nếu quảng cáo hiển thị ít hơn 100 lần trong ngày hôm trước thì sẽ tăng thêm 25 % giá thầu .
Tối ưu giá thầu trên quảng cáo Facebook
Để giúp việc lan rộng ra quảng cáo Facebook hiệu suất cao, bạn cần quan tâm 1 số ít yếu tố sau :
- Nghiên cứu, nghiên cứu và phân tích đối tượng người tiêu dùng Facebook kỹ càng trước khi thực thi tạo những tệp người mua mới .
- Không nên tăng ngân sách quảng cáo Facebook quá nhanh. Điều này sẽ làm đổi khác thuật toán của Facebook, gây ảnh hưởng tác động quy trình tối ưu của Pixel. Sau khi tăng ngân sách, nếu thấy quảng cáo không hiệu suất cao bạn hoàn toàn có thể tắt Ads hoặc scale down ( giảm ngân sách xuống như trước đó ) .
- Cân đối số lượng người mua trong tệp target audience. Nếu tệp của bạn quá lớn, quảng cáo sẽ không thích hợp. Ngược lại, nếu tệp người mua quá nhỏ, quảng cáo sẽ nhanh giảm hiệu suất cao. Thông thường target audience nên để từ 500.000 – 2.000.000 người .
- Hạn chế chỉnh sửa Ads quá nhiều trong một lần, tắt Ads sớm làm gián đoạn thời hạn Facebook tìm hiểu và khám phá, thu thập dữ liệu phân phối quảng cáo .
Hy vọng bài viết đã giúp bạn nắm rõ 1 số ít giải pháp Scale Facebook Ads hiệu suất cao 2022. Chúc những bạn vận dụng những chiêu thức trên thành công xuất sắc trong quy trình chạy quảng cáo Facebook của mình .
FAQ
Scale Facebook Ads là lan rộng ra quảng cáo trên Facebook. Bản chất của hoạt động giải trí này đó là bạn sẽ tìm ra những quảng cáo hiệu suất cao, có tiềm năng và lan rộng ra quy mô của chúng giúp tăng lệch giá, tiếp cận thêm người mua tiềm năng .
Một số cách lan rộng ra quảng cáo Facebook thường gặp đó là :
- Tăng ngân sách quảng cáo .
- Tạo tệp người mua Lookalike Audiences .
-
Tạo tệp đối tượng khách hàng rộng.
- Sao chép bộ quảng cáo hiệu suất cao cao .
- Tối ưu giá thầu .
- …
Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường