Môi trường kinh tế (Economic Environment)

Định nghĩa

Môi trường kinh tế trong tiếng Anh là Economic Environment. Đó là một tập hợp nhiều yếu tố có ảnh hưởng sâu rộng và theo những chiều hướng khác nhau đến hoạt động kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.

Các yếu tố kinh tế tài chính đa phần gồm có : Tốc độ tăng trưởng nền kinh tế tài chính ( GDP ), kim ngạch xuất nhập khẩu, thực trạng lạm phát kinh tế, thất nghiệp, tỷ giá, lãi suất vay ngân hàng nhà nước, vận tốc góp vốn đầu tư, thu nhập trung bình đầu người và cơ cấu tổ chức tiêu tốn, sự phân hóa thu nhập giữa những những tầng lớp dân cư, thu chi ngân sách nhà nước.

Tác động của các yếu tố kinh tế đến chiến lược marketing

(1) Tổng sản phẩm quốc dân (GDP)

Tổng sản phẩm quốc dân là lượng giá trị của toàn bộ những sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ được sản xuất trong một nước. Trong cơ chế thị trường, những nền kinh tế tài chính thường tăng trưởng theo 4 chu kì : Thịnh vượng, suy thoái và khủng hoảng, khủng hoảng cục bộ, phục sinh. – Thịnh vượng là tiến trình trong đó nền kinh tế tài chính hoạt động giải trí gần đạt điểm tối ưu với sự sử dụng hàng loạt nhân công và cả quỹ tiêu dùng và mức tăng trưởng trong kinh doanh thương mại đều cao.

– Suy thoái: là giai đoạn nhu cầu tiêu dùng và sản lượng kinh doanh giảm sút, tỉ lệ thất nghiệp tăng.

– Khủng hoảng : là giai đoạnh thấp nhất của chu kỳ luân hồi kinh tế tài chính trong đó tỉ lệ thất nghiệp tăng cao nhất, nhu yếu tiêu dùng cá thể thấp và sản lượng kinh doanh thương mại giảm can đảm và mạnh mẽ. – Phục hồi : Là tiến trình đi lên của nền kinh tế tài chính khi tỉ lệ thất nghiệp giảm, tiêu dùng và sản lượng kinh doanh thương mại tăng. Các hoạt động giải trí marketing bị ảnh hưởng tác động bởi chu kì kinh tế tài chính. Vì vậy, những nhà quản trị marketing phải theo dõi thiên nhiên và môi trường kinh tế tài chính một cách ngặt nghèo. Các kế hoạch marketing trong quy trình tiến độ thịnh vượng sẽ khác một cách cơ bản trong tiến trình khủng hoảng cục bộ.

Ví dụ, như sản phẩm tiêu dùng không thiết yếu (ô tô, tủ lạnh, máy giặt…) trong thời kì thịnh vượng sẽ bán chạy hơn nhiều trong thời kỳ khủng hoảng khi nền kinh tế đang đình đốn và giảm sút.. Trong thời kì khủng hoảng, khi sức chi tiêu của người tiêu dùng giảm thì những sản phẩm có giá cả thấp sẽ là lựa chọn chủ yếu.

(2) Các yếu tố khác

Các yếu tố kinh tế tài chính như tỉ giá, lạm phát kinh tế, lãi suất vay … hoàn toàn có thể dẫn đến làm tăng hay giảm Ngân sách chi tiêu sản phẩm & hàng hóa. Ví dụ, sự tăng giá đều đặn của nhà cửa và sản phẩm & hàng hóa đắt tiền có tương quan đến khunh hướng làm phát trong nền kinh tế tài chính. Các kế hoạch marketing lan rộng ra thị trường hay những quyết định hành động tăng trưởng kênh phân phối hay xác lập giá bán … chịu ảnh hưởng tác động trực tiếp của những yếu tố kinh tế tài chính vĩ mô này.

(Nguồn tham khảo: Giáo trình quản trị marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)

Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường