Webcast là một hình thức trình chiếu truyền thông qua Internet bằng cách sử dụng công nghệ truyền phát trực tuyến (streaming media) để phân phối một nguồn nội dung cho nhiều người nghe / người xem đồng thời. Một webcast có thể được phân phối trực tiếp hoặc theo yêu cầu. Về cơ bản, webcasting là “phát sóng” (broadcasting) qua Internet.

Với sự tăng trưởng của Thương mại di động ( m – commerce ), những hoạt động giải trí như thanh toán giao dịch ( ví dụ : ngân hàng nhà nước, thanh toán giao dịch, shopping, đặt chỗ du lịch ), truyền tin ( ví dụ : thể thao, thời tiết và map ), khuyến mại và vui chơi ( ví dụ : chơi game, âm nhạc, gửi tin nhắn, phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội ) đều diễn ra trên thiết bị di động. Chính vì thế, những nền tảng ứng dụng Webcast lúc bấy giờ không chỉ được phong cách thiết kế để hoàn toàn có thể sử dụng trên PC, máy tính, … mà còn thích hợp trên những thiết bị di động .
Webcast là ứng dụng truyền thông online dùng để phân phối nội dung tiếp thị quảng cáo ( âm thanh, hình ảnh, webcam – camera – handycam – đầu băng đĩa – tivi – điện thoại cảm ứng – màn hình hiển thị máy tính, .. ) lên internet tại một hoặc nhiều điểm cầu khác nhau ; cùng một thời gian, những điểm cầu khác hoàn toàn có thể nghe / xem được cùng một lúc .

Các chương trình phát sóng web định hướng đồ họa sớm nhất không phát trực tuyến video, nhưng thực tế vẫn là các khung hình được chụp bằng máy ảnh web cứ sau vài phút khi chúng được phát trực tiếp qua Internet. Cách mạng kĩ thuật số diễn ra giúp webcasting ngày càng phát triển. Một trong những trường hợp đầu tiên phát sóng hình ảnh trực tiếp liên tiếp là vào năm 1991 khi một máy ảnh được thiết lập bên cạnh Phòng Trojan trong phòng thí nghiệm máy tính của Đại học Cambridge. Nó cung cấp một hình ảnh trực tiếp cứ sau vài phút của bình cà phê văn phòng cho tất cả các máy tính để bàn trên mạng của văn phòng đó.[1] Một vài năm sau, các chương trình phát sóng của nó đã được phát lên Internet, được biết đến với cái tên Trojan Room Coffee Pot và nổi tiếng quốc tế như là một tính năng của World Wide Web còn non trẻ.[2]

Sau năm 1996, một sinh viên ĐH và nghệ sĩ khái niệm người Mỹ, Jenny Ringley, đã thiết lập một máy ảnh web tựa như như webcam của Trojan Room Coffee Pot trong phòng ký túc xá của cô. [ 3 ] Webcam đó đã chụp ảnh cô ấy cứ sau vài phút trong khi nó phát những hình ảnh đó trực tiếp qua Internet trên một website có tên JenniCam. Ringley muốn diễn đạt toàn bộ những góc nhìn trong lối sống của cô ấy và máy ảnh đã chụp cô ấy làm hầu hết mọi thứ – đánh răng, giặt giũ và thậm chí còn là quan hệ tình dục với bạn trai. Trang web của cô đã tạo ra hàng triệu lượt truy vấn trên Internet, trở thành một trang web trả tiền vào năm 1998 và tạo ra hàng trăm người bắt chước, những người sau đó sẽ sử dụng video phát trực tuyến để tạo ra một ngành công nghiệp tỷ đô mới gọi là camming nhờ sự quy tụ công nghệ tiên tiến, và tự quảng cáo là quy mô webcam hoặc quy mô webcam. [ 4 ]Một trong những webcast sớm nhất tương tự với một buổi hòa nhạc trực tuyến và một trong những ví dụ sớm nhất về việc phát trực tuyến là của Tập đoàn Webcasting của Apple Computer hợp tác với những người kinh doanh Michael Dorf và Andrew Rasiej. Cùng với David B. Pakman từ Apple, họ đã phát động Liên hoan âm nhạc Macintosh Thành Phố New York từ ngày 17 tháng 7 năm22. 1995. Sự kiện này là buổi hòa nhạc webcast âm thanh từ hơn 15 câu lạc bộ tại thành phố Thành Phố New York. Apple sau đó đã phát trực tuyến một buổi hòa nhạc của Metallica vào ngày 10 tháng 6 năm 1996 từ Slim’s ở San Francisco. [ 5 ]Năm 1995, Benford E. Standley đã sản xuất một trong những webcast âm thanh / video tiên phong trong lịch sử vẻ vang. [ 6 ]Vào ngày 31 tháng 10 năm 1996, ban nhạc rock Caduseus của Anh đã phát sóng buổi hòa nhạc lê dài một giờ của họ từ 11 giờ đêm đến 12 giờ đêm ( UT ) tại Celtica ở Machynlleth, Wales, Vương quốc Anh – âm thanh phát trực tiếp tiên phong và phát đa hướng video trực tiếp đồng thời – trên toàn thế giới hơn hai mươi ” tấm gương ” trực tiếp tại hơn hai mươi vương quốc. [ 7 ]Vào tháng 9 năm 1997, Truyền hình Công cộng Nebraska khởi đầu phát sóng Big Red Wrap Up từ Lincoln, Nebraska, phối hợp những điểm điển hình nổi bật từ mỗi trận bóng đá Cornhusker, đưa tin về những cuộc họp báo hàng tuần của những huấn luyện viên, nghiên cứu và phân tích với những nhà thể thao Nebraska, Open bởi những vị khách đặc biệt quan trọng và câu hỏi và câu vấn đáp với người xem .Vào ngày 13 tháng 8 năm 1998, đám cưới trên webcast tiên phong diễn ra, của Alan K’necht và Carrie Silverman ở Toronto Canada. Vào ngày 22 tháng 10 năm 1998, Billy Graham Crusade tiên phong được truyền hình trực tiếp tới người theo dõi toàn thế giới từ Sân vận động Raymond James ở Tampa Florida với sự được cho phép của Dale Ficken và WebcastCenter ở Pennsylvania. Tín hiệu trực tiếp được phát qua vệ tinh tới PA, sau đó được mã hóa và truyền phát qua website BGEA. [ 8 ] Đám cưới truyền hình trực tuyến / webcast tiên phong cho đến nay được cho là xảy ra vào ngày 31 tháng 12 năm 1998. Dale Ficken và Lorrie Scarangella đã cưới vào ngày này khi họ đứng trong một nhà thời thánh ở Pennsylvania, và được cưới bởi Jerry Falwell khi anh ta ngồi trong văn phòng của mình ở Lynchburg, Virginia. [ 9 ] Hầu như toàn bộ những đài truyền hình lớn hiện có một webcast về mẫu sản phẩm của họ, từ Đài truyền hình BBC đến CNN đến Al Jazeera đến UNTV trên truyền hình đến Đài phát thanh Trung Quốc, Đài phát thanh Vatican, Đài phát thanh Liên Hiệp Quốc và Dịch Vụ Thương Mại Thế giới trong đài phát thanh. Vào ngày 4 tháng 11 năm 1994, Stef van der Ziel đã phân phát những hình ảnh video trực tiếp tiên phong trên web từ khu vực Simplon ở Groningen. Vào ngày 7 tháng 11 năm 1994, WXYC, đài phát thanh ĐH của Đại học Bắc Carolina tại Đồi Chapel trở thành đài phát thanh tiên phong trên quốc tế phát tín hiệu của nó qua internet. Các phiên bản dịch gồm có Subtitling hiện hoàn toàn có thể sử dụng Ngôn ngữ tích hợp đa phương tiện đi lại được đồng nhất hóa SMIL .

Các tính năng điển hình nổi bật của Webcast.

Webcast khắc phục được những hạn chế của một kênh tivi truyền thống lịch sử, khắc phục được sự cứng ngắc trong livestream truyền thống cuội nguồn, khắc phục được những điểm yếu kém của những mạng lưới hệ thống video conference, web conference, webinar hiện có trên thị trường .Cụ thể, Webcast được cho phép bạn phát và tương tác nhiều kênh cùng lúc, tương tự như như điểm cầu trong truyền hình. Webcast gộp ( trộn ) được tổng thể những kênh theo đạo diễn hình ảnh và ngữ cảnh chương trình. Ngoài ra, webcast cũng được cho phép bạn phát live camera và slide cùng lúc hoặc gộp ( trộn ) lại trên cùng một màn hình hiển thị. Điều đặc biệt quan trọng là webcast được cho phép người sử dụng chọn ngôn từ ( xem – nghe ), chat và live votting. Bạn hoàn toàn có thể chọn theo Tiếng Việt, nếu bạn muốn nghe diễn giả thuyết trình Tiếng Việt ; Bạn hoàn toàn có thể chọn Tiếng Anh, nếu muốn nghe diễn giả thuyết trình Tiếng Anh ; Bạn cũng hoàn toàn có thể nghe Tiếng Hoa hoặc Tiếng Nga, … tùy theo sự lựa chọn của bạn và sự kiện đó diễn ra .Không như cách phát livestream của mạng xã hội, bạn hoàn toàn có thể bảo mật thông tin hàng loạt nội dung phát webcast ( bản quyền của diễn thuyết hoặc sự kiện ) cũng như tài liệu cá thể. Bạn dữ thế chủ động trong việc lựa chọn đối tượng người dùng người xem – nghe trực tiếp, lựa chọn đúng mực đối tượng người dùng của sự kiện, tránh được những tranh luận lan man ngoài chủ đề chính của sự kiện .

Phần mềm sever Webcast.

Adobe Flash Media ServerAmazon S3 và Amazon CloudfronthaXeVideoRealNetworks ‘ Helix Universal ServerRed5 Media ServerErlyvideoUnreal Media ServerWowza Streaming EngineWebORB Integration ServerFreeSWITCHNginx with RTMP ModuleTalkViewer ( Viet Nam )

Webcasting trên những mạng xã hội.

Gần đây, nền kinh tế tài chính san sẻ đã tạo điều kiện kèm theo cho những người tham gia tạo ra những mạng xã hội mới mà họ hoàn toàn có thể phụ thuộc vào và phân phối thời cơ tương tác với những người khác nhau. Các dịch vụ mạng xã hội được sử dụng cho nhiều mục tiêu của những ngành công nghiệp khác nhau. Một số người trong số họ sử dụng nó để tiếp thị loại sản phẩm / dịch vụ ; trong khi những người khác sử dụng nó để ra đời tên thương hiệu hoặc phân phối những bản ra mắt loại sản phẩm. Webcast được biết đến như thể một trong những hình thức truyền tải nội dung mạnh trên nền tảng social truyền thông cũng như trong những hội đồng trực tuyến. Từ đó, webcast giúp tăng trưởng ngành tiếp thị nội dung và tiếp thị kỹ thuật số .
Bigo Live là một nền tảng phát trực tiếp, nơi người dùng hoàn toàn có thể san sẻ những khoảnh khắc trực tiếp với người theo dõi. Nó được gắn liền với công ty có trụ sở tại Nước Singapore có tên BIGO. Người xem hoàn toàn có thể tương hỗ những đài truyền hình yêu quý của họ bằng quà Tặng Kèm trong ứng dụng. Nó được ra đời tại Nước Singapore vào tháng 3 năm năm nay, vận dụng những tính năng AI để cung ứng dịch vụ phát trực tiếp. [ 10 ]

Facebook là một trong những nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất hiện nay và họ là một trong những nền tảng truyền thông xã hội đầu tiên nhảy lên băng thông video trực tiếp với Facebook Live, một dịch vụ phát trực tiếp tích hợp trong Facebook.

Với sự hiện hữu của rất nhiều dịch vụ phát video trực tuyến facebook là đủ dẫn chứng cho thấy Facebook Live khổng lồ như thế nào khi phát trực tiếp ( live – streaming )Điều khiến Facebook Live trở thành một gã khổng lồ trong quốc tế phát trực tiếp là tính linh động và tích hợp được phân phối bởi nó. Có rất nhiều dịch vụ phát video trực tuyến trên facebook giúp quy trình này trở nên thuận tiện và dễ tiếp cận với bất kể ai lúc bấy giờ. Các nhà sản xuất webcasting trên Facebook thường đưa ra những công cụ để nâng cao hơn nữa thưởng thức phát trực tiếp của người dùng trên Facebook .Kết hợp phát trực tuyến trên Facebook Live với những nhà sản xuất webcasting trên facebook là một trong những cách tốt nhất để phát trực tiếp trên Facebook vì điều này sẽ bảo vệ một số ít hạn chế của nền tảng hoàn toàn có thể bị phá vỡ. Khi nói đến việc đưa Facebook Live stream lên trang web, những giải pháp phát video trực tiếp trên facebook một lần nữa hoàn toàn có thể giúp thưởng thức trở nên tùy biến và thuận tiện hơn. Điều này thuận tiện cho việc marketing mạng xã hội và cả tiếp thị link. [ 11 ]
Instagram đã đi một chặng đường dài kể từ khi xây dựng và là một trong những ứng dụng tiếp thị quảng cáo xã hội phổ cập nhất trên quốc tế lúc bấy giờ. Instagram Live là một phần của phần câu truyện của nền tảng được cho phép người dùng trên nền tảng phát video trực tiếp tới người theo dõi và tương tác với họ trải qua nhiều tính năng tương tác. Phiên bản đã lưu của video trực tiếp lưu lại trên hồ sơ cho đến 24 giờ kể từ khi mở màn truyền phát .Mặc dù Instagram Live Streaming làm tăng sự tham gia của người dùng vào nền tảng, nhưng cũng có 1 số ít hạn chế nhất định khi nói đến nền tảng phát trực tiếp và nó chắc như đinh không phải là một thay thế sửa chữa cho dịch vụ phát trực tiếp chuyên nghiệp. [ 11 ]
YouTube Live được coi là tiêu chuẩn khi phát trực tiếp. Phát trực tiếp trên youtube trực tiếp là một trong những cách truyền kiếp nhất để phát trực tiếp trên YouTube. Do đặc thù tập trung chuyên sâu vào video của nền tảng, video trực tiếp là một điểm nhấn tự nhiên khi họ khởi đầu thử nghiệm vào khoảng chừng năm 2013 .Tuy nhiên, do mức độ phổ cập lớn của nó, khi phát trực tiếp web trên Youtube, sẽ phải đương đầu với rất nhiều sự cạnh tranh đối đầu vì hầu hết những bộ truyền phát trực tiếp lớn đều sử dụng YouTube để phát trực tiếp video. Nhà phân phối dịch vụ phát trực tiếp youtube chắc như đinh hoàn toàn có thể giúp tạo ra những luồng trực tiếp chất lượng bằng những giải pháp phát video trực tuyến youtube của họ. [ 11 ]

Ứng dụng của Webcast trong kinh doanh thương mại.

Trong kinh doanh thương mại, webcast có rất nhiều ứng dụng. những Các bộ phận sử dụng webcast gồm có :* Marketing : những webcast được hỗ trợ vốn để tạo ra người mua tiềm năng trải qua những quảng cáo trực tuyến* Truyền thông doanh nghiệp : thông tin nội bộ và bên ngoài công ty và truyền thông online quản lý và điều hành ;* Quản trị nhân lực : giảng dạy* Quan hệ nhà đầu tư ( investor relations ) : những hội nghị, ngày nghiên cứu và phân tích và những cuộc gọi thu nhập video ; và* Bán hàng : giảng dạy, update mẫu sản phẩm và những ý tưởng sáng tạo ​ ​ tiếp thị .

So sánh Webcast.

Nguồn thu và hỗ trợ vốn của Webcast.

Bảng nghiên cứu và phân tích nguồn thu và hỗ trợ vốn được phân phối bởi những webcasters. Các nguồn lệch giá được mã hóa là quảng cáo / hỗ trợ vốn, e-commerce, phân phối nội dung, pay per view hoặc lượt sử dụng và, …. Tất cả những nguồn được sử dụng bởi mỗi webcaster đã được mã hóa .Bảng 18-3 chỉ ra rằng 5 webcaster hoặc 25 % quảng cáo hoặc hỗ trợ vốn được sử dụng, thương mại điện tử được sử dụng 9 hoặc 45 % ( biến nó thành hình thức nguồn lệch giá được sử dụng thông dụng nhất ), ĐK sử dụng 3 hoặc 15 %. Trong hạng mục ” khác “, 9 hoặc 45 % những webcast được mã hóa là nhận hỗ trợ vốn từ chính phủ nước nhà Úc dưới hình thức hỗ trợ vốn của chính phủ nước nhà ( 7 trong số những webcast là từ những đài truyền hình vương quốc ABC và SBS, còn lại là từ Nghị viện và hội đồng đài phát thanh 2SER ). Những phát hiện này chỉ ra rằng những webcast hoạt động giải trí mạnh nhất ở Úc có vẻ như là những tổ chức triển khai được cơ quan chính phủ hỗ trợ vốn và việc trả tiền cho mỗi lần sử dụng và phân phối nội dung chưa được sử dụng bởi bất kể webcast nào, cho thấy sự non nớt của thị trường webcasting. [ 12 ]

Các yếu tố giám sát những Webcast số 1.

Khả năng tiếp cận.

Khả năng truy vấn của webcast được đo bằng loại phương pháp truyền tệp, định dạng tệp được sử dụng bởi những webcast như được hiển thị trên website và sự hiện hữu của những tính năng tiện lợi như diễn đạt kích cỡ tệp, công cụ tìm kiếm, vận tốc liên kết internet khác nhau và phương tiện đi lại khác nhau trình phát và nhu yếu ứng dụng bổ trợ để hiển thị nội dung đa phương tiện ngoài trình phát phương tiện đi lại. [ 12 ]

Các kế hoạch nội dung.

Theo khung ACR, có 1 số ít loại kế hoạch nội dung được sử dụng bởi những tổ chức triển khai tiếp thị quảng cáo. Đầu tiên là liệu họ có kế hoạch nội dung phong phú hay tổng quát về những loại thể loại chương trình khác nhau hay kế hoạch nội dung chuyên biệt tập trung chuyên sâu vào một hoặc hai loại thể loại chương trình. Thứ hai là tính nguyên bản của nội dung .Các chương trình hoàn toàn có thể được phân loại là được sử dụng lại nếu chúng đã được hiển thị trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo khác trước khi phát sóng. Các chương trình được sản xuất độc quyền hoặc lần tiên phong chạy trên web là những chương trình gốc. Nếu một webcast hiển thị chương trình trên web cùng lúc với việc hiển thị chương trình trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo khác, thì nó được coi là simulcast. Thứ ba là số lượng kênh có sẵn trong webcast. Kênh là một khu vực có nội dung được chỉ định của một thể loại trong webcast. Càng nhiều kênh webcaster, nó càng cung ứng nhiều sự lựa chọn hơn cho người tiêu dùng .Chi tiêu nội dung cũng tạo ra sự độc lạ lớn trong nội dung được chọn cho webcast. Nội dung ngân sách cao thường là nội dung được sản xuất bởi những công ty tiếp thị quảng cáo lớn có giá trị sản xuất cao như phim bom tấn. Nội dung có độ dài không thiếu cũng khác với những video clip ngắn hoặc những video điển hình nổi bật thường được coi là giá vé rẻ và ít có giá trị bởi người tiêu dùng. Một tính năng nội dung quan trọng khác trong webcasting là sự hiện hữu của những tính năng có sự tham gia bằng cách sử dụng những ứng dụng web tương tác như bỏ phiếu, xếp hạng, thăm dò ý kiến, trò chuyện trực tuyến và bảng tin nhắn. [ 12 ]

Nguồn lệch giá.

Doanh thu của một webcast có thể đến trực tiếp từ người tiêu dùng như trả tiền cho mỗi lượt xem hoặc đăng ký dịch vụ webcast. Nguồn doanh thu cũng có thể đến từ tài trợ của công ty hoặc trợ cấp từ công ty mẹ / đối tác ngoại tuyến của webcaster. Tổ chức đang thu phí của các phương tiện truyền thông hoặc doanh nghiệp khác để sử dụng nội dung webcast. Thương mại điện tử và quảng cáo là nguồn thu không thu phí trực tiếp của người tiêu dùng cho dịch vụ webcast. Trong thương mại điện tử, các webcast kiếm được hoa hồng hoặc chia doanh thu với các nhà sản xuất sản phẩm từ doanh số được tạo ra từ thương mại điện tử của các sản phẩm được bán trên trang web. Trong quảng cáo và quảng cáo trực tuyến, các webcast kiếm thu nhập từ các nhà quảng cáo bằng cách cung cấp không gian quảng cáo và khán giả cho các nhà quảng cáo. Có rất nhiều webcaster có thể khác để tạo doanh thu như yêu cầu quyên góp, tiền tip và thu nhập không liên quan đến webcast khác như tư vấn hoặc lập trình phần mềm. Khi phân tích chiến lược doanh thu của các webcast, người ta nên xem xét rằng các webcast có thể chọn một nguồn doanh thu duy nhất hoặc nhiều nguồn. Bản chất của các nguồn doanh thu có thể tạo ra lợi nhuận từ chính nội dung webcast hoặc đơn giản là có đủ nguồn tài chính để vận hành hoạt động như trợ cấp của chính phủ và tài trợ của công ty. hoạt động webcast có thể không phải là một trung tâm lợi nhuận trong chính nó.[12]

Mô hình kinh doanh thương mại : Nội dung tổng hợp và Nội dung tên thương hiệu.

Theo khung ACR, những webcast thường vận dụng quy mô tổng hợp nội dung hoặc quy mô kinh doanh thương mại nội dung có tên thương hiệu. Mô hình tổng hợp nội dung hoạt động giải trí giống như một nhà quản lý mạng lưới hệ thống cáp mà webcaster về cơ bản không sở hữu bất kỳ nội dung độc quyền nào. Nó chỉ lắp ráp và đóng gói nội dung của những nhà sản xuất khác. Nhiều nhà cung ứng trong số này là những mạng hoặc hãng phim đang cạnh tranh đối đầu ngoại tuyến. Mô hình nội dung có tên thương hiệu được đặc trưng bởi nội dung độc quyền và một tên thương hiệu tiếp thị quảng cáo duy nhất được Open trên webcast mà không có sự hiện hữu của tên thương hiệu tiếp thị quảng cáo cạnh tranh đối đầu. Các webcast nội dung có tên thương hiệu hoàn toàn có thể cung ứng nội dung của họ cho những trình tổng hợp nội dung khác. Do đó, trong nghiên cứu và phân tích, khi một dịch vụ webcast cung ứng một tên thương hiệu truyền thông online độc quyền rõ ràng và chỉ có những công cụ tổng hợp nội dung đang cung ứng nội dung của nó và không hiển thị nội dung của những tên thương hiệu tiếp thị quảng cáo cạnh tranh đối đầu khác, nó được mã hóa thành một nội dung có tên thương hiệu. Một dịch vụ webcast mang nhiều kênh hoặc gói khác nhau từ nhiều nguồn khác nhau mà không có nguồn riêng của nó được mã hóa thành bộ điều khiển và tinh chỉnh nội dung. [ 12 ]
Các lập trình viên đều là những nhà nghiên cứu địa phương của quốc gia nghiên cứu và điều tra. Họ đã sử dụng liên kết đầu vào vận tốc cao ở vương quốc của họ để mã hóa những website. Mã hóa được triển khai trong hai tháng đầu năm 2005. Để nhìn nhận độ đáng tin cậy của người mã hóa, 20 % mẫu được mã hóa kép bởi một lập trình viên địa phương khác. Hệ số độ đáng tin cậy liên mã hóa của Perreault và Leigh ( 1989 ) được sử dụng để tính độ đáng tin cậy của bộ mã hóa và độ an toàn và đáng tin cậy tổng thể và toàn diện của toàn bộ những mục là 0,91. Đối với những biến chính như loại webcaster và nguồn gốc chiếm hữu của webcaster, thông số độ đáng tin cậy là 0,94. Độ an toàn và đáng tin cậy của quy mô kinh doanh thương mại là 0,82. [ 12 ]
Phương tiện tiếp thị quảng cáo mạng xã hội

Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường