Sau khoảng hai thập kỷ tung hoành, chinh phục thị trường âm nhạc châu Á và Âu, Mỹ, các nhà quản lý âm nhạc Hàn Quốc bắt đầu chuyển dịch mô hình K-Pop sang một dạng thức mới.

Đây cũng là hướng tăng trưởng để duy trì sức sống cho mô hình âm nhạc này, khi thị trường đang dần rơi vào thực trạng bão hòa, scandal của những thần tượng liên tục gây chấn động, đồng thời tương thích với chủ trương mới về văn hóa truyền thống của chính phủ nước nhà Hàn .

Sự dịch chuyển của K-Pop

Đầu tháng 3/2019, hai nhóm nhạc Z-Boys và Z-Girls của dự án Z-Pop Dream đã có màn chào sân tại một số quốc gia, trong đó có Việt Nam. Mỗi nhóm nhạc gồm 7 thành viên, đến từ 7 quốc gia khác nhau, trong đó mỗi nhóm có một thành viên người Việt là Roy và Quin. Tại Hàn Quốc, các nhóm nhạc này không nhận được nhiều ủng hộ từ người hâm mộ bản xứ nhưng tại các nước thì con số vô cùng ấn tượng với hơn 3 và 2, 2 triệu lượt view sau một ngày ra mắt video chào sân.

Điều làm ra sự đặc biệt quan trọng của Z-Boys và Z-Girls chính là không có bất kỳ thành viên người Hàn nào trong nhóm, trọn vẹn khác với quy mô trước kia của những nhóm nhạc K-Pop với thành viên chủ chốt người Hàn, tích hợp thêm một hoặc vài thành viên quốc tế ( tại những vương quốc có lượng fan K-Pop phần đông hoặc có thị trường âm nhạc tăng trưởng như Nhật, Mỹ … ) .

7 thành viên của nhóm nhạc Z-Boys

Đại diện đơn vị chức năng chủ quản – Ông Jung Kang – CEO của Zenith Media Contents ( công ty quản trị Z-Boys và Z-Girls ) – cho biết Z-Pop Dream sinh ra xuất phát từ ý tưởng sáng tạo phối hợp nhiều nền văn hóa truyền thống rực rỡ của những vương quốc châu Á, nhằm mục đích quy tụ và hòa quyện những kĩ năng âm nhạc đến từ nhiều nước trong khu vực .Các thành viên trong dự án Bất Động Sản này đều sinh từ năm 1995 ( thế hệ Z ). Tiêu chí lựa chọn thành viên không riêng gì ưu tiên năng lực, đạo đức mà còn dựa vào năng lực truyền tải được nét đẹp văn hóa truyền thống vương quốc của từng đại diện thay mặt. Z-Pop có tiềm năng mang văn hóa truyền thống châu Á đến toàn quốc tế, thay vì chỉ gói gọn trong khoanh vùng phạm vi K-Pop như trước kia .Trong hai MV tiên phong của Z-Boys và Z-Girls là What you wating for ( Z – Girls ) và No limit ( Z-Boys ), bên cạnh những “ chỉ dấu ” nhận diện riêng của K-Pop như phong thái trang điểm, quần áo, tóc tai thì phần nhạc đã khởi đầu có sự trộn lẫn không ít đặc trưng âm nhạc của 1 số ít vương quốc, mà rõ nét nhất là Ấn Độ .

7 cô gái của nhóm nhạc Z-Girls

Ngoài ra, mỗi thành viên sẽ có hướng phát triển riêng ở từng quốc gia mà họ là chủ nhà. Các bài hát hit của nhóm sẽ được làm thành các phiên bản phù hợp và thân thiện hơn với từng quốc gia trong thời gian tới.

Thay đổi để tự cứu

Không phải ngẫu nhiên mà K-Pop đã mở màn có sự di dời theo một hướng mới. Nhiều nhà nghiên cứu và điều tra văn hóa truyền thống Nước Hàn cho rằng, đã đến lúc nhìn lại phía sau làn sóng K-Pop là gì ? Sức hút của âm nhạc, thành công xuất sắc từ quy mô giảng dạy, phương pháp tiếp thị và cả sự thổi phồng quá mức của tiếp thị quảng cáo ? Ngay cả, BTS – nhóm nhạc K-Pop thành công xuất sắc nhất trong hai năm qua tại thị trường quốc tế thật ra cũng là trường hợp khan hiếm .Bên cạnh đó, việc giảng dạy những nhóm nhạc theo quy mô K-Pop tại những vương quốc, trong đó có Nước Ta, liên tục khởi động và liên tục thất bại vì nhiều nguyên do. Những cái tên thuộc thế hệ ” vàng ” của Hallyu ( Hàn lưu hay còn gọi là Làn sóng Nước Hàn ) như Super Junior, Wonder Girls, Big Bang … đã lùi vào dĩ vãng hoặc vướng phải những scandal chấn động lo lắng cho cuộc thoái trào của K-Pop trên thị trường quốc tế càng trở nên có cơ sở .

Roy và Quin – hai thành viên người Việt trong Z-Boys và Z-Girls đã vượt qua vòng tuyển chọn vô cùng gắt gao.

K-Pop đang rơi vào thực trạng bão hòa, không riêng gì riêng tại thị trường Nước Hàn mà còn tại nhiều vương quốc mà mình từng làm mưa làm gió. Những nhóm nhạc mới debut na ná nhau, không có nhiều cải tiến vượt bậc trong phong thái và dòng nhạc. Ông Lee Pal Seung – quản trị Quỹ Trao đổi Văn hóa Quốc tế Nước Hàn – thừa nhận trên tờ Korea Times rằng : “ Hallyu từng một thời thành công xuất sắc là bởi nội dung của nó rất đặc biệt quan trọng, nhưng giờ đây, tất cả chúng ta cần phải tìm được những điều mới mẻ và lạ mắt hơn ”. Để chuẩn bị sẵn sàng cho Hallyu số 3, thời hạn tới, cơ quan chính phủ Hàn sẽ thực thi tập trung chuyên sâu vào những mẫu sản phẩm hữu hình như thời trang, siêu thị nhà hàng, du lịch …

Do đó, để giữ nhiệt và tiếp tục lan tỏa, K-Pop rõ ràng đang dọn mình để thích ứng. Không chỉ đề ra mô hình độc lập, không có thành viên người Hàn như đdự án Z-Pop Dream, các công ty giải trí còn có nhiều động thái chuyển dịch tích cực khác.

BTS tại Grammy 2019 – một trong những nhóm nhạc Hàn thành công hiếm hoi tại thị trường quốc tế trong vài năm trở lại đây. Ảnh: Hollywood Reporter

Một mặt, họ đưa những phần thưởng âm nhạc uy tín của Hàn ra khỏi khoanh vùng phạm vi chủ quyền lãnh thổ, đồng thời lan rộng ra thêm những khuôn khổ phần thưởng khác dành cho những nghệ sĩ châu Á nói chung dù chỉ là những giải vô thưởng vô phạt. Năm 2017, MAMA khiến fan K-Pop tại Hàn la ó vì phần thưởng âm nhạc này lần tiên phong được tổ chức triển khai tại 3 vương quốc khác nhau trong khu vực châu Á ( Nước Ta, Nhật Bản, Hong Kong ) thay vì chỉ ở một quốc tế Hàn như chủ trương của nhà tổ chức vào năm 2010 .Mặt khác, họ tăng cường hợp tác giữa những nghệ sĩ, đơn vị sản xuất Hàn hợp tác với những giọng hát / nhóm nhạc tiềm năng tại thị trường những nước. Tại Nước Ta, là sự hợp tác của ê-kíp thực thi MV cho SNSD với Monstar, bộ đôi Krazy Park và Eddy Park với Chi Pu, hay ê-kíp của BTS đình đám mời nhạc sĩ Thanh Bùi viết lời ca khúc mới … Một khi hấp lực giảm thì cách tiếp cận phải biến hóa và đa chiều hơn, sát cánh để tạo sức tác động ảnh hưởng thay vì chỉ bày ra những nhóm nhạc / ca sĩ trình diễn trên sân khấu .

Lê Phan/Phunuonline

Source: http://139.180.218.5
Category: Thuật ngữ đời thường